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《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

發布: 2019-03-04 | 來源:周公解夢 | 編輯:搜夢網 | 查看: 次

當《奇葩說》走到了第四季,贊助商有了小米手機、純甄酸牛奶、海飛絲、閑魚APP、美年達果味汽水,這一次《奇葩說》一樣玩出了花,簡單整理一下,看看《奇葩說》又是怎麼和品牌一起玩轉“奇葩”的娛樂營銷呢?

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

這幾年互聯網對傳統媒體的影響是巨大的,用戶習慣的遷移,周公解夢 解夢,以及優秀内容制作團隊大舉湧向互聯網平台。比如馬東與《奇葩說》,這個網綜的代表已經成為各類熱門話題,贊助商更是第一季5000萬、第二季破1億、第三季破3億,到如今第四季近4億贊助規模,可見一個網綜的吸金能力不一般。

為何有那麼多金主選擇了《奇葩說》?

流量:《奇葩說》從播出以來就受到網友們的喜愛,也賺足了眼球,自然播放量也是遙遙領先,截止第三季總播放量破17億。

内容:辯題與當下熱點結合,比如之前“這是不是一個看臉的社會”,還有第四季“我奮鬥的城市空氣質量越來越差,我要不要離開她?”、“如果能為孩子一鍵定制完美人生,你要定制嗎?”、“不給别人添麻煩,真的是一種”美德”嗎?”等。

人物:從馬東、蔡康永,到第四季主持人何炅,導師羅振宇、張泉靈,以及辯手馬薇薇、顔如晶、黃執中、肖骁等,還有徐靜蕾、宋佳、黃磊、趙又廷等明星加盟,都是自帶粉絲的超級明星,廣告效應可想而知。

當《奇葩說》走到了第四季,贊助商有了小米手機、純甄酸牛奶、海飛絲、閑魚APP、美年達果味汽水,這一次《奇葩說》一樣玩出了花,簡單整理一下,看看《奇葩說》又是怎麼和品牌一起玩轉“奇葩”的娛樂營銷呢?

一、洗腦口播

口播植入是電視節目、網絡綜藝等常見的方式,不過自《奇葩說》推出之後,口播植入就上了新的境界。

第四季《奇葩說》中的洗腦口播:

小米手機:“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機”;

純甄酸牛奶:“奶後吐真言”;

海飛絲:“别讓你的頭屑陪我過夜”;

閑魚APP:“我X,這也能賣出去”;

美年達果味汽水:“玩的不夠大,别喝美年達”。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

二、品牌創始人參與節目

在5月19、20日更新的第四季《奇葩說》獨家冠名商小米創始人雷軍成為大來賓,節目現場更是被玩壞,魔性鬼畜視頻、何炅直呼幹爹救場……這算是網綜史上第一次将贊助商老闆請到節目當中參與全程讨論。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

預熱階段《奇葩說》節目組即圍繞雷總 “R U OK”英文梗爆出病毒物料更提前發布微博預熱活動,邀粉絲神翻譯“掏出來搞事情”這句口播。當期節目内容,再現雷軍B站靈魂歌手一面,鬼畜版minitalk介紹起小米自家産品,馬東以及辯手陳銘等将小米堅持做好産品的品牌精神全程植入到論點中來。雷軍更是在節目内頻頻爆出“手機是工業品,人生是藝術品”等金句。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

三、趣味互動

品牌主看娛樂營銷,不單單看品牌名、産品露出頻次,或者内容植入多麼巧妙,如果在與粉絲互動上更有趣的玩法,那自然極具吸引力,這一點《奇葩說》花樣很多。

1、玩H5

由小米手機發起“小米《奇葩說》花式廣告大賽,說出創意馬東就念給你聽!”,通過H5用戶輸入自定義文字,或者選擇一個模闆文字,之後就可以看到視頻中的馬東真的念給你聽(通過語音合成技術),還能提到自己的名字,真是厲害了!

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

2、玩産品

在節目中巧妙植入産品的場景有很多,比如節目内參與辯論的導師全程使用小米手機亮出持方,每一次舉起小米手機都是搞事情。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

小米利用自媒體微博平台@小米手機 、開創“小米奇葩腦研所”系列内容、結合小米黑科技屬性、每周圍繞奇葩說辯題設計一款腦洞大開的産品、将黑科技探索到底。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

還有節目内奇葩導師和辯手們全程飲用的純甄酸奶,它成為辯論場中的靈感神器,深度結合奇葩說場景。

《奇葩說》:如何與品牌方一起玩轉“奇葩”的

3、玩話題
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